Marketing hazardních her v Česku čekají významné změny v dozoru a regulaci. Od 1. července 2025 přebírá Celní správa České republiky dozor nad veškerou reklamou na hazardní hry, a to jak legální (povolenou), tak nelegální (zakázanou). Dosud byla kompetence rozdělena – celní úřady se zaměřovaly hlavně na reklamu nepovolených her a živnostenské úřady řešily reklamu legálních provozovatelů online casin. Nově se však dohled sjednocuje pod Celní správu, což přináší jednotnější a efektivnější kontrolu hazardního marketingu.
Výjimka pro vysílání (RRTV)
Je důležité zmínit, že jedinou výjimkou z této změny zůstává oblast rozhlasového a televizního vysílání. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) nadále dohlíží na reklamu v rádiích a televizi, včetně reklam na hazardní hry. Mimo éter a televizní obrazovky však veškeré formy propagace hazardu (online reklamy, tisk, billboardy, sponzoring apod.) spadají pod dozor Celní správy. Pro marketingové týmy hazardních společností to znamená, že při plánování kampaní musí počítat s jedním hlavním dozorovým orgánem, který bude posuzovat jejich zákonnost.
🔞 Upozornění: Hazardní hry představují riziko vzniku závislosti a finančních ztrát. Hrajte zodpovědně. | Více zde →
Co říká nový zákon?
Změnu přináší novela zákona o regulaci reklamy č. 40/1995 Sb., provedená zákonem č. 218/2025 Sb. účinným od 1. 7. 2025. Tato novela explicitně svěřuje celním úřadům dozorovou pravomoc nad reklamou, propagací či sponzorováním všech hazardních her. Prakticky to znamená, že Celní správa může kontrolovat a postihovat jakoukoli reklamu na hazard – ať už jde o povolené casino či sázkovou kancelář, nebo naopak o nelegální online hernu bez licence. Tímto krokem se zároveň ruší kompetence krajských živnostenských úřadů v této oblasti, takže podnikatelé v hazardu budou jednat převážně s celními orgány.
Proč ke sjednocení došlo?
Důvodem sjednocení dozoru je zefektivnění kontroly a odstranění překryvů či mezer v regulaci. V minulosti mohly nastávat situace, kdy reklama cílící na české hráče nebyla jasně pod dohledem – například internetová propagace zahraničních provozovatelů. Celní správa již dříve hrála klíčovou roli v boji proti nelegálnímu hazardu (blokování nelegálních online heren, razie proti nepovoleným hernám apod.) a dohlížela na reklamu nelegálních provozovatelů. Nyní získává pravomoc řešit i reklamu legálních subjektů, což by mělo zajistit jednotný přístup. Očekává se, že marketing v hazardní oblasti bude přísněji hlídán a pravidla budou vykládána konzistentněji pro všechny.
🔞 Hraní může být návykové. Odpovědnost je klíčem ke zdravé zábavě.
Přísnější pravidla a důsledky pro marketing
Pro samotné provozovatele hazardních her a jejich marketingové kampaně změna znamená potřebu větší obezřetnosti. Celní správa bude pravděpodobně velmi důsledně sledovat dodržování všech zákonných pravidel reklamy na hazard – například zákaz cílení reklamy na mladistvé, povinná varování o riziku závislosti, omezení obsahu klamavých sdělení či podpory nadměrného hraní. Reklamní kampaně, které by tyto požadavky porušovaly, mohou být rychleji postihovány jednotným dozorem.
Pro marketing to rovněž znamená, že legální kasina a sázkové kanceláře musí dbát na naprostou transparentnost a zákonnost svých reklamních aktivit, aby se vyhnuly sankcím. Nelegální provozovatelé naopak nemají v ČR žádný prostor pro propagaci – Celní správa může okamžitě zasáhnout proti jakékoli jejich reklamě, ať už na internetu (např. bannerové a video reklamy) či v tiskovinách. Sjednocení dozoru tak může zamezit šedým zónám, kdy se zahraniční nelegální weby propagovaly na českém trhu bez jasné odpovědnosti.
Co mohou očekávat hráči a veřejnost?
Pro běžné hráče a veřejnost by tato změna měla být pozitivní. Měla by vést k čistšímu reklamnímu prostoru, kde uvidí převážně legální a odpovědné reklamy od licencovaných společností. Rizikové či agresivní marketingové praktiky by měly být na ústupu. Zároveň Celní správa coby dozorový orgán může lépe reagovat na stížnosti veřejnosti ohledně reklam na hazard a urychleně sjednat nápravu.
Shrnuto, od července 2025 dohlíží na veškerou reklamu v hazardním odvětví jednotný orgán – Celní správa ČR. Pro hazardní marketing to znamená éru přísnějšího dohledu a přesnějších pravidel, na něž se firmy musí adaptovat. Cílem změny je omezit nelegální propagaci, chránit spotřebitele a zajistit, že reklama na hazard bude odpovědnější a v souladu se zákony.
